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2013平板市场分析 安卓超苹果win8仍小众

昨日市场分析机构Gartner发布了2013年度平板市场分析报告,2013年全球平板电脑销量达到1.95亿台。Android平板电脑销量达到1.21亿台,占市场份额的62%。苹果iPad产品在2013年度售出7000万台,占到市场总份额的36%,这也是安卓平板在销量上首次超越苹果。 我们可以与2012年的数据做下对比,当年苹果售出了6100万台平板电脑,占据近53%的市场份额,而Android平板电脑在2012年的销量为5300台,市场份额为46%。安卓平板在一年内销量翻了一番,相比之下,ipad系列的销量仅有小幅攀升。但苹果仍是最大的平板制造商,相比于安卓的千军万马,苹果可以说是一夫当关,万夫莫开了。

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Gartner指出低端、小屏幕以及首次购买等因素促使平板电脑在2013年的销量猛增。然而具有讽刺意义的是,占据以上有利因素的亚马逊却没能搭上平板电脑快速发展的东风。

亚马逊在2011年首次向市场推出价格低廉的Kindle Fire平板电脑时,多数人将会在市场中扮演搅局者的角色。然而,亚马逊似乎有些后劲不足,其去年平板的销量为900万台,仅增加200万台的销量。市场份额也较2012年的6.6%下降至4.8%。此外,另一市场研究机构IDC也抱有同样看法,该机构今年早些发布的一份报告显示,去年第四季度,亚马逊平板电脑的出货量和市场份额同比均出现下滑趋势。

图为亚马逊Kindle Fire平板电脑

Gartner同时还指出,价格和尺寸大小并不是未来平板电脑市场的制胜法宝,功能多样化可能是各大厂家未来积极争夺的战略制高点,即使在廉价平板电脑产品上也是如此。

Gartner研究主管罗伯塔•柯扎(Roberta Cozza)称,平板电脑在2013年成为主流产品,大量对价格敏感的消费者选择了规格参数尚可的Android平板电脑。不过,在2014年,平板电脑制造商在关注硬件和成本外,更需要关注产品体验、实用科技以及生态价值,而这些才是保持品牌忠诚度与提高利润率的关键。 在平板电脑生产商方面,苹果依旧处于领先地位,占据去年市场总量的36%,而三星由去年的7%猛增到19%占据第二位。

至于平板电脑平台,微软以较大的差距排在Android和苹果之后,其2013年平板电脑销量与上年相比,增长了近三倍,至400万台,市场份额也增长至2.1%。Gartner就此指出,微软仍未抓住平板电脑消费者的核心关切。

图为微软surface平板电脑

对苹果而言,其面临的挑战来自大量廉价平板电脑生厂商。目前,平板电脑行业的情况是人们越来越不关心品牌,越来越关心价格。分析师柯扎指出,苹果在高端产品上保持很不错的利润水平,其凭借完整的生态系统产品与对手竞争,即使在小尺寸的平板电脑市场也是如此,要知道iPad mini在争夺市场份额上成绩斐然。 报告还显示,2013年新兴市场的平板电脑销量增长了145%,而成熟市场则增长了35%。

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