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小尺寸平板电脑是否以走上穷途末路?

平板电脑是否以走上穷途末路?

由于大尺寸智能手机需求过猛,小尺寸平板正被大尺寸智能手机不断蚕食。受此影响,平板厂商纷纷转攻超大尺寸平板市场。此前两个月,三星推出了12.2英寸的Galaxy Tab Pro/Note Pro。最近,微软和HTC都表示将在不久的未来推出自己的超大尺寸平板产品,分别包括了13英寸或14英寸Surface Pro以及尺寸要大于7英寸HTC自有品牌大尺寸平板。

从7英寸到12.2英寸直至14英寸,平板电脑屏幕的尺寸只有更大,没有最大。从各方面消息来看,一直是行业风向标的苹果也按耐不住了。据媒体报道称,苹果目前正在全力以赴研发12寸平板新品,预计会在明年3月份面市,这也将使超大尺寸平板电脑的竞争更加趋向激烈化。

小尺寸平板需求下滑,厂商转攻超大尺寸平板

小尺寸平板电脑的需求正逐渐减弱。市场调研公司NPD DisplaySearch给出的最新数据显示,8英寸以下的小尺寸平板,在2013年最受追捧,而今年却出现关注度低迷的情况。业内人士分析认为,到2018年,小尺寸平板的关注度会持续降低,甚至会降到2012年的水平。8-10英寸平板的关注度比较平均,而11英寸以上的大尺寸平板,将会越来越受追捧,2015年是最为明显的一年。

小尺寸平板电脑在走下坡路,厂商们纷纷开始将竞争重心转移到大尺寸上,试图左右市场,独领风骚。事实上,增加不同屏幕尺寸的做法听上去没什么创意,但却是有效的。三星曾推出了市场上第一款7英寸Android平板,最终导致苹果推出iPad mini与其竞争,随后包括Nexus 7、KindleFire等一大批小尺寸平板横行市场,受到消费者追捧。之后,三星又推出了12.2英寸的Galaxy Tab Pro/Note Pro,微软也发布了12英寸的Surface Pro 3,为平板市场带来了一股“变大”的风潮。

近期,几家大品牌平板厂商在推广超大尺寸平板电脑方面均有动作。据媒体报道称,微软计划推出全新Surface平板电脑,而这一系列的屏幕尺寸将远大于当前机型,极有可能推出13英寸或14英寸Surface Pro。与此同时,HTC也表示将在明年推出的自有品牌平板电脑将会定位中高端,并且尺寸要大于7英寸。除了微软、HTC,索尼也有动作,据 DigiTimes 报道,索尼正计划在 2015 年第一季度推出一款 12 英寸的平板电脑,并且配置将会非常高端,同时也会像 Surface Pro 3 那样带有一支手写笔,方便用户使用。另外,还有消息显示苹果也在准备着自己的巨屏iPad。

大尺寸平板缘何成为厂商的新宠?

大尺寸屏幕智能机崛起,冲击平板电脑销售是不争的事实。品牌厂商惟有重新思考方能突破现状,于是,大尺寸平板电脑成为新重心。

一个事实是,Surface尺寸增大后,市场表现极好。据微软公布数据显示,微软第三季度Surface业务营收达到9.08亿美元,较去年同期的4亿美元增长了127%。 Surface拥有更好销量的事实也能说明大尺寸平板的潜力。实际上,更大尺寸的平板电脑不仅仅在于“大”,还能够实现一些新形态的使用体验,同时帮助厂商获得更多利润。

首先,大屏幕会带来更好的使用效率,这是毋庸置疑的。其次,大尺寸平板还可与笔记本电脑展开竞争,抢夺一部分笔记本的市场。大尺寸平板电脑可实现类似笔记本电脑的使用体验。虽然并不能够完全替代笔记本,但在一些场景下可以实现多功能体验,也会获得部分用户的认可。此外,大尺寸平板电脑的利润也十分可观。因为定位于专业型平板,意味着价格可以定得更高。

另一方面,平板电脑成长力道正在走缓,产品低价化日益明显。根据NPD DisplaySearch移动电脑出货量和预测季度报告显示,2014年全球平板电脑出货量将为2亿5,400万台,年增长幅度少于NPD DisplaySearch之前预测的14%。在市场低迷的情况下,小尺寸平板由于价格相对低,竞争更加激烈,此时,厂商如果继续推小尺寸平板是赚不到钱的。于是,平板电脑厂商们纷纷开始挖掘大尺寸平板的附加价值与定位,努力脱离价格竞争的红海市场。

迎合市场亟需颠覆性创新

继去年小尺寸平板风行之后,大尺寸平板成为今年市场的新焦点。不过,在平板电脑同质化的市场背景下,常规化的增大屏幕尽管有效,但很难掀起更大一轮的换机潮。

终端产品原本以屏幕大小来界定产品种类,但智能手机屏幕越来越大,平板电脑的替代效应也愈加明显。面对越来越挑剔的用户,平板电脑产品想要脱颖而出非常难,这时候就必须要有差异化的创新。

以iPad为例,iPad的每次更新换代一直未能真正满足用户在多窗口和真正的文件存储等PC上养成的使用习惯。虽然iOS 8可在设备之间切换通知系统,在Mac、iPhone和iPad之间分享网页和文档。但使用起来,用户体验仍然不佳。因此,有业内人士建议,iPad可以支持分屏应用程序,额外的屏幕空间可用于做其他事情,比如放置常用应用程序和工具,增加工作区间等。这样也有利于用户更容易的查找应用程序,更方便地进行文件管理。

此外,平板厂商还要注重营销战略的改变,重点打造品牌形象,让消费者对平板电脑有更深的了解。如不这样,平板电脑恐沦为过渡性产品。

总而言之,一款产品的面世,用户更加关心其能否有革命性的创新,能否满足自己的诉求。如果平板电脑厂商继续保守的硬件升级策略,未来的发展道路恐将布满荆棘。

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评论 1

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  1. #1

    9.7寸的iPad Air 2 够我用了,再大我也不要了。

    小雨2年前 (2014-11-19)回复