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中国平板机市场2013年上半年回顾与展望

捷孚凯(GfK中国)近日发布《中国平板机市场2013年上半年回顾与展望》,2013年上半年(含在线市场)零售量为758万台,同比增长65%,较比2012年下半年则上涨了23%。

整体市场规模呈增长态势,增幅平稳。当前,平板机正逐渐被越来越多的消费者认可,这使得大型和小型品牌都能在多个地区中取得市场附着力。而中国作为平板机消费的潜力大国,各平板机厂商“趋之若鹜”开发平板领域,展开的价格战也无疑问对整体市场零售量起到了推动作用。

以下为报告主要内容:

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据,2013年上半年(含在线市场)零售量为758万台,同比增长65%,较比2012年下半年则上涨了23%。整体市场规模呈增长态势,增幅平稳。当前,平板机正逐渐被越来越多的消费者认可,这使得大型和小型品牌都能在多个地区中取得市场附着力。而中国作为平板机消费的潜力大国,各平板机厂商“趋之若鹜”开发平板领域,展开的价格战也无疑问对整体市场零售量起到了推动作用。

1. 平均价格持续走低,低端价格占比增加

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告所示,我们可以清晰的看到平板机平均价格走势的下降趋势。2013年上半年(含在线市场)平板机平均价格为人民币2288元,与2012年同期相比下降10%,较2012年下半年也下降了3%,而低端价位,即500元以下的价格段,零售量的占比则由2012年上半年的4%上升到2013年上半年的8%,增加4个百分点。

造成2013年上半年呈现这样一种特点的原因,本文总结一下:中国平板机产业链日趋完善,推动生产成本降低,导致国产品牌格局化竞争愈发激烈,促进整体市场平均价格的降低和低端价位零售量占比的增加。

为何本文会认为当前平板机产业链日趋完善了呢?众所周知,平板机的产业链包括五大环节,即最前端的元器件和零组件,中间的制造、应用开发,后端的销售和用户环节。作为重中之重的前端,平板机的性能主要取决于芯片。

之前,国内芯片企业不能和国产平板厂商很好的对接,且在优化调试方面做得不够;又由于技术实力有限、提前抢占市场等原因,国产厂商举步维艰。可随着平板市场的日趋成熟,特别是芯片制造商在认识到现存问题后,花费了更多的时间和精力投入到芯片的优化,在技术上日臻完善。

如瑞芯微和全志等国内芯片商开发的中低端的双核芯片,能够使得众多的终端厂商在拿到芯片后,很短的时间内就推出稳定可靠的终端产品。这种终端厂商与上游供应商互相推动,使得平板机产品更新换代速度加快,生产成品降低。而成本的降低又加大了国产品牌的竞争,竞争的结果是开发了越来越多符合市场需求的价格较低的高品质的平板产品。如果去深圳实地调研,则不难发现,500元以下的低端机比比皆是,性能也并不像之前想象的那样低端。

2. 忽如一夜春风来,国产直跨四核开

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告显示, 2013年上半年(含在线市场)四核零售量占比呈现迅猛增长态势,由2012年上半年没有四核产品到2013年上半年高达14%的零售量占比,四核发展步入正轨。而与此相反的,单核平板的零售量则在持续走低,2013年上半年较2012年同期,下降了28%。

有了前面的铺垫,我们再来看国产品牌能直接跨入四核,这个原因就不难解释了。其实,继2012年12月初全志A31四核正式发布后,众多的国产品牌厂商纷纷跟进,推出了一系列的四核平板机,如台电A11采用全志A31四核处理器。

当然,其他方案的国产四核产品也不少,如酷比魔方豌豆2搭载瑞芯微RK3188四核,联想A3000搭载联发科MTK8389四核,华为Ascend D2搭载海思K3V2四核处理器等等。

这些国产品牌有着高配置的“心”,卖着平民的价,很难不让消费者动心。这种直接从单核向四核的跨越,与前面提到国产芯片制造商的技术水平正在日臻完善不谋而合。

3. 平板尺寸Mini化趋势渐显

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据,2013年上半年(含在线市场)平板机尺寸在7以上到8寸间的小尺寸平板机占比增长趋势明显,与2012年同期相比上升了19个百分点,而较比2012年下半年,也上升了16个百分点。

平板作为移动终端的 “新人”,主要是产品导向的。iPad Mini火爆热销带动了整个市场对于这个尺寸段的关注,如原道的Mini one,号称自己是国产界的iPad;昂达的V818 mini、蓝魔的X10等等,都对这个尺寸段做出了市场贡献。

4. 3G市场前途大好

根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告显示, 2013年上半年(含在线市场)3G占比呈增长态势,由2012年上半年19%增长到2013年上半年的24%,3G开始占据更多的市场份额。

从2011年起,平板机Wi-Fi/3G市场发生了巨大的变化。从最初只支持Wi-Fi,到支持Wi-Fi+3G,再到现在支持Wi-Fi、3G和可通话的平板机,厂商在用户体验上愈发完善,更加贴近消费者的生活和使用习惯。

这里我们要提出最近大热的Phablet(介于手机和平板之间的具有通话功能的产品),正是Phablet的大卖,促进了3G市场的发展。因为Phablet尺寸较小,便于携带,而对于便携的产品,消费者会更加希望它可以和手机更好的融合,即既带3G功能,又可以通话。

另外,芯片厂商联发科在平板领域发布的处理器多搭载3G功能,联发科对3G的大力支持,也是3G增长的原因之一。

中国平板机市场报告

中国平板机市场报告

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