双十一天猫“联姻”瑞芯微大玩跨界

作为移动终端重要组成部分的国产平板,在今年的销量也是继续一路飘红,进入大爆发时期。但就是在这繁荣的另一面,却不可避免的各种品质良莠、返修高危等弊端。在今年“双十一”购物狂欢节上,天猫“联姻”瑞芯微芯片厂商,推出以芯片商引导、OEM厂商与渠道参与的专场模式(http://fnfsm.tmall.com/p/rd594875.htm)。在这场大玩跨界的“联姻”背后,有诸多值得值得业界注意的地方。

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平板行业火爆背后的弊端

DisplaySearch的报告认为,中国将在2013年成为世界第二大平板电脑市场。在中国本土小品牌商的推动下,2013年中国国产平板电脑销售量将达到6500万台,市场份额达27{6d2b2bc657e3751d7029d45ccc2771220871bf81bb11f09a1f3d442e6188c098}!据不完全资料统计,仅在深圳一地就出现约二千多个平板相关企业。在这鱼龙混杂的平板市场,不可避免地存在多种弊端。
除了例如五元素、PIPO、酷比、驰为等一线品牌,还有大量白牌、非主流品牌产品,它们由于出货量大、新品更新时间快、测试周期短、品控把握不严等诸多因素,导致国产平板质量参差不齐、返修率较高,在某种程度上挫伤了消费者购买的积极性。更为重要的一点是某些上游芯片商也为求出货生产某些劣质、性能低下的芯片CPU以及解决方案,这对整个国产平板市场来说无疑是雪上加霜。

天猫“联姻”瑞芯微,从源头掌控品质

在国产平板的销售渠道商,相比线下实体销售平台,线上销售平台无疑具有价格低这最关键因素。购买国产平板的消费者,对价格比较敏感,因此通过线上淘宝平台自然就成为他们的第一选择。但因为前文提到的国产平板行业存在的多种弊端,消费者在淘宝平台购买平板产品,如履薄冰,稍不注意就有可能买到劣质平板产品。长此以往,不仅对整个国产平板市场来说,将会是重大打击,对淘宝平台来说,也会面临信任危机——消费者会质疑淘宝平台的公信力和其平台上其他类别产品的可信度。

为了减少来自其他购物平台的竞争压力,也为了保证用户权益,确保用户买到品质出众、价格超值的平板产品,在“双十一”购物狂欢节即将来临的时候,天猫主动“联姻”国内最大的平板芯片厂商瑞芯微,推出以芯片商引导、OEM厂商与渠道参与的专场模式。也就是说,天猫从整个国产平板行业的源头入手,从平板产品的核心硬件——芯片CPU入手,挑选了口碑最好,也是国内规模最大的平板芯片厂商瑞芯微联手推出了此次优惠活动。瑞芯微直接与OEM厂商挂钩,最大限度保障了此次活动上平板产品质量优秀且价格低廉。

玩跨界,多方呼应互惠

从此次活动的形式来看,这是天猫的首次尝试——不是与平板制造商合作,而是与芯片厂商合作。而此次而天猫从芯片CPU、方案源头入手的跨界策略,从某种程度来说提升了活动产品的准入门槛,避免了劣质平板产品的进入。

整体来看,天猫“联姻”瑞芯微,是多方呼应互惠的举措。对于天猫来说,能够凭借此次活动拉动国产平板产品的销量,为“双十一”再创销售额奇迹做好铺垫,还能增进消费者对其平台的信任度。对瑞芯微来说,这是一个从幕后走向台前的过程。通过曝光率极高的“双十一”舞台,向普通消费者展现自家芯片的优秀品质等。对OEM厂商如原道、五元素、酷比魔方、驰为等来说,这是一次为自己正名的机会。对消费者来说,此次购买国产平板再也不用小心翼翼,直接在这国产平板专场上挑选即可。
有天猫和瑞芯微的信誉度做保证,此次活动的平板产品质量自然非常优秀,而且价格也将是史上最低。

后记

天猫借“双十一”的机会“联姻”瑞芯微,是天猫的一次新的尝试,也是瑞芯微阵营优秀品质品牌的一次集体亮相,二者之间碰撞出的火花值得我们期待。二者的跨界合作策略绝对是一举N得,所起到的连锁反应甚至会超出预期,影响、延伸到行业范围以外,为跨界合作的形式、思路留下一个成功典范。

作者:guest

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