研究机构BI Intelligence称“平板将超手机成今年移动购物新主角”

据美国科技博客BusinessInsider的报道,随着今年“黑色星期五”和“网购星期一”等购物季的落幕,各项统计数据也纷纷出炉。 Businessinsider旗下的市场研究机构BI Intelligence日前发布报告称,根据目前的统计数据,预计在今年的移动购物中,平板电脑将会超越智能手机,成为移动网购的第一设备,不过目前仍 有不少电商网站尚未做好迎接平板访客的准备。

统计数据

报告指出,在美国地区的移动网购销售额中,平板所占比例有望超过50{6d2b2bc657e3751d7029d45ccc2771220871bf81bb11f09a1f3d442e6188c098},取代智能手机成为最重要的移动网购设备。尽管美国地区智能手机的保有量要高于平板,但平板的屏幕更大,更方便用户浏览购物网站,查阅产品图片以及进行搜索等等。此外数据还显示,平板用户在进行网购时,其订单平均金额、访问流量和广告转化率都要高于手机,这都表明平板在移动网购中的地位正在变得越来越重要。

以下是上述报告中关于移动网购的主要统计分析结果:

(1)预计今年的移动网购(含平板和手机购物)规模将达到300亿美元,占全美电子商务市场的11.4{6d2b2bc657e3751d7029d45ccc2771220871bf81bb11f09a1f3d442e6188c098}。
(2)市场研究公司comScore的数据显示,使用移动设备访问电商网站的时间占到总时间的59{6d2b2bc657e3751d7029d45ccc2771220871bf81bb11f09a1f3d442e6188c098}。
(3)在移动购物的过程中,用户在中间阶段使用手机的概率比较大,而在购物搜索和最终结算阶段,使用平板的概率则更高。
(4)美国的大部分电商还没有针对平板设备的崛起做好准备,许多平板专用版本的网页设计质量差,用户普遍对购物体验持不满意态度。
(5)平板电脑在移动广告展示中的位置越来越重要,数据显示平板用户对交互式广告的接受程度非常高。
(6)在许多新兴市场,移动网购还处于起步阶段,但随着智能手机和平板电脑的逐渐普及,相信这些地区的移动网购也将呈现高速增长的态势。